学好《市场圈梢字》

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小编: 《市场营销学》是一门经营哲学,又是一门边缘学科、应用学科。《市场营销学》译自英文marketing,其诞生之初为研究微观企业营销活动的学科,随着社会的进步和发展,《场营销

 
    《市场营销学》是一门经营哲学,又是一门边缘学科、应用学科。《市场营销学》译自英文marketing,其诞生之初为研究微观企业营销活动的学科,随着社会的进步和发展,《场营销学》在继续研究微观企业营销活动的同时扩展到进一步研究宏观社会的营销行为。相应地,《市场营销学》分为微观市场营销学和宏观市场营销学。在未加上宏观字样时.通常指微观市场营销学。由叶万春主编的《市场营销学》即为微观市场营销学。
    其所以说《市场营销学》是一门经营哲学,是因为《市场营销学》不仅帮助广大营销人员如何面对消费者、如何进人市场、如何营销产品,而且启迪企业决策者以怎样的指导思想来指导企业的营销活动,如何制定企业营销战略和策略,它是对企业决策者及营销人员在从事产品营销活动时的思想观念、行为举措的指导,它是企业领导人及员工的世界观和方法论的指针。学习《市场营销学》就是要学会抛弃传统的小商品经商意识,树立市场营销观念,对企业的发展作出长远的战略规划,采取适时、适度、适应市场需要的策略措施,对物质产品及其服务进行有效的营销。
    《市场营销学》的边缘性表现为它吸收了管理学、经济学、哲学、行学、心理学、信息学等多学科的精华.而处于各类学科的边缘。因此,学习《市场营销学》应有多种学科知识的基础,要有多条学习途径,灵活地进行学习。
    《市场营销学》的应用性表现在它紧密结合企业营销行为的实际,其理论既是企业运作经验的升华,又是指导企业未来行为的依据。《市场营销学》的基本内容以企业的整体营销行为为线索,分“分析、规划、执行、控制”4个组成部分,指导企业如何分析对象、环境和自身的发展,如何依据市场信息制定营销战略规划和具体策略,如何实现对企业内部的全面控制,实现最佳的营销境界。可见,《市场营销学》是一门授人以武器、启迪企业人士的智慧的经商工具书。
    既然《市场营销学》是这么一种实用性极强的学科,那么有志于在市场上、在市场经济的社会中干一番事业的有为青年,都会产生自觉学好这门课程的冲动。



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